Iklan Nanti Juga Lo Paham

RERNANDY, YOHAN CHRISTIAN
(2017)
INTERPRETASI AUDIENS Puas ISI IKLAN A MILD (Amatan Resepsi Penggiat Musik Independent di Jakarta pada isi Iklan TV A Mild varian kelak pun lo responsif).
S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Abstract

Di tengah tantangan regulasi penyiaran iklan yang melarang pengejawantahan produk rokok, A Mild menyikapinya dengan iklan nan mengaryakan konsep surealisme bertema/tagline “esok juga lo paham”. Iklan ini kental akan pendekatan artistik yang kegandrungan. Di saat yang bersamaan, A Mild menengah meriah mengelola komunitas konsumen berbasis kegiatan seni, ragam kegiatan yang medium bertunas signifikan di Indonesia.
Riset ini berniat bakal mencerna interpretasi target audiens tersebut, spesifiknya Penggiat Musik Independent, pada isi iklan A Mild versi “nanti juga lo reaktif”. Selain itu, pengkhususan ini juga bertujuan buat memaklumi pemaknaan mereka terhadap unsur-atom iklan, penggunaan konsep surealisme n domestik iklan, serta relevansinya dengan program pengelolaan peguyuban “Go Ahead”.
Pengkhususan dilakukan dengan menggunakan teori amatan resepsi dan penggolongan pemaknaan dalam tiga posisi: Dominant-hegemonic, Negotiated dan Oppositional. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme, pendekatan kualitatif, dengan tipe penelitian deskriptif. Metode pengkajian nan digunakan merupakan amatan resepsi dengan mengerjakan in-depth interview dan focus group discussion kepada narasumber.
Hasil riset menyingkapkan bahwa iklan ini enggak sejenis itu namun diterima oleh audiensnya. Akan tetapi, dalam konteks isi wanti-wanti, audiens memaknainya sesuai dengan nan diintensikan Pengiklan, yang berarti privat posisi Dominant-hegemonic. Pesan dimaknai bagaikan bentuk motivasi cak bagi manusia-sosok meski berani tampil, berkarya dan mengerjakan aktivitas apapun sesuai hasrat mereka. Iklan juga dinilai secara teknis (mencakup unsur audio, visual, karakter, tagline, plot, dan karakter) dengan kesan yang positif. Selain itu, eksploitasi konsep Surealisme ke dalam iklan dirasa tepat dan relevan dengan acara Go Ahead nan semenjana digencarkan A Mild.
Kata kunci: kajian perjamuan, audiens, iklan A Mild, Penggiat Irama Independent di Jakarta

Item Type: Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators: 44314120063
Uncontrolled Keywords: analisis resepsi, audiens, iklan A Mild, Penggiat Nada Independent di Jakarta
Subjects: ?? 650 ??
?? 741.67 ??
Divisions: Fakultas Aji-aji Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:

Dede Muksin Lubis

Date Deposited: 20 Oct 2022 08:23
Last Modified: 20 Oct 2022 08:23
Tembuni: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/39226

Actions (login required)

View Item View Item

Source: https://repository.mercubuana.ac.id/39226/